Abbiamo tutti avuto le nostre idee da milioni di sterline. Di solito, queste onde cerebrali arrivano proprio mentre stai per addormentarti alle 23, a letto, dove decidi che è una buona idea che non ha senso alzarsi e scriverlo, perché sicuramente lo ricorderai il giorno dopo. E poi non lo fai, ed è tornato al lavoro vai invece di passare la giornata in yacht o in palazzo.
Un uomo che sta raccogliendo i frutti della sua idea è Tom Cridland. Vedere l'opportunità di creare, commercializzare e vendere la propria linea di vestiti altamente resistenti nel 2014 lo ha portato, due anni più tardi, a vestire personaggi famosi come Leonardo DiCaprio, Daniel Craig e Ben Stiller, conquistare la stampa internazionale riconoscimento per le sue Felpe da 30 anni e apre il suo primo negozio sulla prestigiosa King's Road di Londra.
Abbiamo incontrato il venticinquenne per scoprire dove è andato tutto così bene per questo marchio di moda one-man.
Il tuo viaggio è iniziato con un prestito di start-up governativo di £ 6.000 nel 2014. Cosa facevi prima?
Prima di fondare il marchio Tom Cridland, ho conseguito una laurea in lingue moderne presso l'Università di Bristol, e da lì ho fatto domanda per un sacco di programmi di laurea. Ho lavorato in una ditta di contabilità per alcuni mesi, ma presto mi sono reso conto che la linea di business non era per me. Ho deciso che volevo concentrare tutti i miei sforzi sullo sviluppo del mio marchio.
Perché una linea di moda?
Fondamentalmente, derivava dal fatto di non riuscire mai a trovare il paio perfetto di pantaloni. Ho anche scoperto che quando alla fine ho trovato gli indumenti che mi piacevano, due anni dopo dovevo cercare tutto da capo per qualcosa di simile a causa dell'usura. Sostituire costantemente gli elementi di base è diventato un lavoro ingrato, e volevo fare qualcosa al riguardo. Immagino che l'onda cerebrale fosse: "Questo è un capo fondamentale che dovrebbe essere più facile da trovare per le persone".
Ma una linea di moda, senza esperienza precedente?
Bene, quando avevo 18 anni un amico e ho deciso di disegnare magliette a scuola. In sette giorni abbiamo venduto abbastanza magliette per donare £ 3.000 a Medici senza Frontiere.
Il tuo prodotto più famoso è la felpa da 30 anni. Perché è stato un tale successo?
Ho imparato che molti grandi marchi della moda producono i loro vestiti per sistematicamente cadere a pezzi, creando un ciclo di consumo e spreco. Credo che un cliente debba tornare da un designer per acquistare un nuovo prodotto, non per sostituire un prodotto che è stato fabbricato male. Volevo creare qualcosa di più durevole, qualcosa che fosse davvero la prova del tempo.
Hai dichiarato che avresti riparato una qualsiasi delle tue Felpe da 30 anni senza costi aggiuntivi. Hai mai avuto una schiena in una condizione bizzarra?
Fino ad ora abbiamo ricevuto solo un reso per riparazione! Non ci sono ancora condizioni bizzarre …
Qual è stata la sfida più inaspettata che hai affrontato nella tua linea di lavoro? Qualcosa che non ti saresti mai aspettato sarebbe stato un problema nel settore della moda?
Essendo l'unico impiegato a tempo pieno, a volte mi sono trovato estremamente oberato di lavoro, quindi ho cercato di esternalizzare alcune mie attività di pubbliche relazioni. Il fatto è che è durato poco più di qualche settimana, in quanto le tradizionali tariffe di agenzia di pubbliche relazioni per promuovere la mia attività si sono rivelate un grande sforzo finanziario. Ho trovato che il modo migliore per superare questa sfida era semplice: costruire la mia agenzia di pubbliche relazioni.
Hai visto i tuoi abiti su alcuni mega personaggi famosi - quale individuo sei più orgoglioso di vestire?
Nigel Olsson [il batterista di Elton John] è sicuramente l'individuo di cui sono più orgoglioso di vestire. Sono stato felice quando ha fatto di Tom Cridland uno sponsor ufficiale dei concerti di Elton John. È stato così utile e mi ha dato una tale spinta di fiducia lungo la strada. Sono orgoglioso di dire che abbiamo creato dei pantaloni Nigel Olsson Navy personalizzati e delle giacche da palco solo per lui.
Qual è il miglior consiglio di lavoro che ti è stato dato da qualcuno che rispetti?
Mio padre è il mio mentore per gli affari e la persona di cui consiglio il consiglio. Non ho potuto individuare una sola cosa che ha detto mentre gli parlo praticamente ogni giorno.
Qual è stato l'ultimo libro, film o serie TV che ti ha ispirato a fare qualcosa di incredibile?
Sarò me, un documentario sul musicista country Glen Campbell. È straziante, ma allo stesso tempo una celebrazione del talento, della musica e della famiglia. E 'stato davvero stimolante e la sua canzone Non mi mancherò è una delle canzoni più belle di tutti i tempi.
Che consiglio daresti a qualcuno che sta cercando di avviare una nuova attività?
Non smettere mai di perseverare. Ci saranno momenti in cui pensi di non arrivare da nessuna parte, ma i tuoi sforzi, all'improvviso, ripagheranno. Vorrei inoltre consigliare di non avere paura di avvicinarsi a nessuno, dalle celebrità alla stampa e tutti gli altri. Le persone sono generalmente molto disponibili ad aiutare.
Qual è l'obiettivo finale per te? O il momento in cui puoi sederti e dire "Ecco, l'ho fatto!"
Non penso che mi ritroverò mai a dire "L'ho fatto" - ci saranno sempre più disegni e concetti sui quali voglio concentrarmi e portare sul mercato. Detto questo, quando comincio a vedere le persone che valutano di più i loro vestiti, li tengono più a lungo e, se vogliono sbarazzarsi di loro, donandoli in negozi di beneficenza piuttosto che metterli da parte, mi sentirò davvero come se avessi raggiunto qualcosa grande.
Tom Cridland è ora aperto al 340 King's Road, London SW3 5UR
